如今是信息极度膨胀的时代，人们获取信息的途径已经多元化，但是每个用户只关心自己需求的资讯，对于直接的硬广多数有点反感。所以原生展现样式的信息流广告一经推出，立马获得很多广告主的认可度，现在已经成为***主流广告形式之一了。

作为一个从十多年网络营销***人士，我已经帮助过几百家大中小企业做过营销推广工作，对于信息流广告也积累了非常多不同行业的投放案例，今天就给大家详细介绍下信息流广告专业知识。如果分享内容帮助到你，欢迎大家多多收藏点赞！

一、信息流广告特征

信息流广告主要是位于社交媒体用户的好友动态、资讯媒体和视听媒体内容流中的广告，是属于原生的呈现形式，一般出现在用户自己的资讯流中，让用户以阅读资讯的方式来阅读广告。

头条信息流广告↓↓↓

信息流广告的鼻祖是Facebook，在2006年它是***早出现了信息流广告，到2012年国内媒体也开始陆续推出信息流广告，大家可以简单了解下信息流广告发展历史：

2006年，Facebook上***早出现了信息流广告，2014年超过50%的广告收入来源于信息流广告。2011年，Twitter推出信息流广告，2014年超过70%的广告收入来自信息流广告。2012年新浪推出信息流广告产品。2013年腾讯移动客户端信息流广告CPD产品上线。2014年第四季度，今日头条上线信息流广告。2015年，朋友圈广告上线。2015年第三季度，微博粉丝通2.0上线。2016年第四季度，百度信息流广告上线，小米也推出原生广告智能营销产品。2017年，中国信息流广告市场已达到577亿，2021年预计可达到3463亿。

信息流广告是目前主流的广告形式之一，它***大特点是“内容及广告，广告即内容“。而且它可以图片、图文、视频等形式来呈现广告，用户原生体验好。

另外，信息流广告是通过算法推荐进行***投放的，可结合自己产品/服务的受众人群，选择年龄、性别、地域等标签进行定向投放，广告主也可根据实际推广需求来选择落地页、应用下载、线上收集等推广形式。信息流广告效果受广告内容创意、***的定向和适中的竞价三个关键因素影响。

二、主流信息流广告

国内信息流广告主流媒体，那肯定离不开百度、腾讯、巨量引擎、阿里巴巴这四大巨头，但是除此之外，也还有很多其他优质的信息流平台：

1、新闻资讯类：新浪扶翼、今日头条、一点资讯、趣头条、凤凰网等，其特点是：

• 用户使用时间长、频次高，粘性强。
• 由于咨询类产品是率先推出信息流广告，广告售卖形式多样，广告位样式也较多。
• ***度有限，适合强曝光。

2、社交类：微信朋友圈、QQ空间、新浪微博、陌陌等，其特点是：

• 用户互动性强，信息可二次传播
• 用户年轻，接受能力较强

3、浏览器类：百度浏览器、搜狗浏览器、360浏览器等；其特点是：

• 符合用户的搜索习惯
• 流量曝光级别大

4、短视频类：快手、抖音等，其特点是：

• 能够拉近与用户之间的距离
• 生动展示自己的广告内容，加深用户对其印象

5、知识问答类：知乎等，其特点是：

• 具有长尾效应，在用户搜索的过程中获得持续不断的流量
• 用户数量庞大，且以年轻用户为主要消费群体

三、信息流广告优势

1、体验感佳

信息流广告保证了广告内容与形式的原生性，对用户的干扰小，用户体验度较好，即使用户刷到广告，都不大能轻易被察觉出来。

2、形式多样

信息流广告展现形式丰富多样，且能与创意很好的结合组成不同的玩法，如文字、图文、视频样式。和其他广告形式相比，信息流广告更容易激发受众的主动性，促进其接受、分享以及二次传播。

3、投放***

每一个ID的背后都是用户，在日常的浏览信息的过程中，会生成属于自己的属性标签，如：年龄、身份、地域、兴趣爱好等，多维角度呈现出用户的社交关系。而信息流广告可基于数据和推荐技术将广告***地头像目标用户群体，帮助企业实现获客***。

四、信息流投放策略

1、***定向

例如知乎的用户大多数从事白领、管理层职位，不大喜欢一些不相关的广告干扰自己的浏览，影响自己的消费体验。所以如果是投放知乎信息流，就要根据信息流的算法，分类按照用户的需求爱好，用户年龄、地域等定向投放，这样能够投其所好，也可以实现***获客。

2、结合多种广告样式

信息流广告样式一般是大图模板、文字模版、小图模版、多图模板、视频模板等，在投放过程中可以多测试下，选出***合适的样式来主力投放。

3、提升广告排序

影响信息流广告展现量的***直接因素，就是广告的排序，广告排在越前面，曝光量肯定越高，而排序是由eCPM来决定的，那么信息流出价就会影响eCPM高低，从而影响***目标用户触达情况。

4、ROI优化

ROI=消耗/收入=CPA/RPC(RPC=平均每个转化带来的流水）（1）降低无效消耗--调节预算分配，控制测试计划的消耗代价（2）降低CPA/提升RPC--优化投放侧和销售侧的中间效率--深度转化等后链路优化

总之，信息流广告的投放是一门复杂的技术活儿，需要专业的投放经验和技能的，现在投放信息流广告比较多的平台是头条、百度等，如果大家没有投放思路，我也给大家整理了一个头条信息流投放思维导图，大家可以参考下。